項目背景：上海鴻得利重工股份有限公司是一家經營制造工程機械混凝土泵和電工機械電線電纜設備的上海市高新技術企業。2002年公司榮獲上海市高新技術企業稱號;率先在同行業中通過ISO9001：2000質量體系認證及“CE”認證，為產品的“零缺陷質量管理”提供了體系保證。迄今為止，在全國擁有60余家分公司和辦事處，銷售與服務網絡遍及全球六十多個國家的發展格局。
需求分析：上海鴻得利重工股份有限公司致力于為客戶提供卓越的混凝土機械及相關行業的解決方案，努力成為混凝土機械行業的世界級企業。
海報分析：鴻得利“城市獵豹”車載式混凝土輸送泵，創造性地將拖泵與泵車進行完美結合。唯尚廣告為其設計形象海報，將產品與奔跑的犀牛進行形象連接，將混凝土材質演化成數字“1”。寓意車載式混凝土輸送泵具有臂架泵移動靈活的優點、充沛的運轉動力、可打高層建筑的優勢和高安全的性能，同時象征產品在業界處于領跑者的地位。這則廣告用生動的圖片組合將產品的各項性能具象地表現出來，既吸引受眾目光，又提升了品牌形象。