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星展銀行品牌形象設計

  項目背景:星展銀行(中國)有限公司(星展中國)是亞洲領先的金融服務集團—星展銀行的子公司。星展銀行前身為新加坡發展銀行,于1993在北京設立駐華辦事處,并于2007年5月成為首批在中國本土注冊外資法人銀行的外資銀行之一,是新加坡銀行中的第一家。自此,星展中國分支行網絡和業務高速發展,目前共有10家分行和21家支行,員工人數翻番至2300多人。

  需求分析:中國是星展銀行的重點市場之一。星展中國的產品和服務獲國內外媒體、官方機構和商會廣泛認可,在《環球金融》雜志評選“2013年中國之星:最佳個人銀行(外資)”、“2013年中國之星:最佳小企業貸款銀行(外資)”和“2011和2012年中國之星:最佳財資及現金理銀行(外資)”,獲《證券時報》評選“2013年中國最佳貴賓客戶理財服務”,以及獲《21世紀經濟報道》評選為“2011-2012年度最佳服務銀行”等。

  品牌形象設計分析:星展銀行為推廣在亞洲的業務,聘請唯尚廣告為其做平面設計推廣。為了彰顯亞洲元素,我們用亞洲的民族服裝,地標性建筑,以及亞洲紙幣拼成的22數字,與上文的廣告語遙相呼應。簡單易懂的畫面,生動形象地展現了投資亞洲的巨大潛力,從而宣傳了星展銀行這個品牌。后來,我們在此基礎上延展了DBS城市篇、DBS社交媒體篇、DBS便利店篇,都是圍繞星展銀行開展亞洲業務進行的設計,助推星展銀行在亞洲的發展。


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