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格力民族榮譽篇設計

  項目背景:成立于1991年的珠海格力電器股份有限公司,是一家集研發、生產、銷售、服務于一體的國際化家電企業,以“掌握核心科技”為經營理念,以“打造百年企業”為發展目標,憑借卓越的產品品質、領先的技術研發、獨特的營銷模式引領中國制造。

  需求分析:格力空調,是中國空調業唯一的“世界名牌”產品,業務遍及全球160多個國家和地區。已開發出包括家用空調、商用空調在內的20大類、400個系列、12700多個品種規格的產品,能充分滿足不同消費群體的各種需求。

  品牌形象分析:格力空調民族榮譽系列篇是圍繞著“格力空調是中國空調業唯一的世界品牌”而進行的創意設計。第一個系列以中國的水墨畫作為主畫面,突出民族元素,配合右下角的slogan,使廣告訴求點“世界名牌,驕傲中國人”益加突出。第二個系列以地球在鳥窩孵化作為主畫面,不合理的元素組合,使畫面更具沖擊力,吸引更多的注意力。而且,元素組合也與圖形下方的slogan相統一。兩個系列的主題一致,共同發出一個品牌形象,極好地擴大了品牌美譽度。


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